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給廣告加點魅力

2019-03-09  來自: 泉州廣告有限公司 瀏覽次數:407

 2015年4月,德國柏林的大街小巷先后樹立起的廣告牌吸引了眾人的目光。如果沒有特別緊要的事情,人們都愿意在它面前停下匆忙的腳步。

 能受眾人的如此青睞,它們到底有什么樣的魅力呢?原來,這些廣告牌與傳統的靜態廣告牌有所不同,它不僅是一塊廣告牌,更是一種運動器械。每一個從它前面走過的人,都可以在它上面大顯身手。當然如果你的表現不錯,還會得到它的夸獎:“你比你的想象更有力量!”

 這樣一款能當運動器械使用的廣告牌,在幾乎每個人都運動健身的當今社會,怎能不受歡迎呢?

 而這款讓人心生喜歡的廣告牌,正是可口可樂公司為宣傳它們的一種新款運動飲料品牌Powerade設計的。當時,也有很多人提出不同意見,大多數人都提出把廣告牌設計成LED電子顯示屏,然后請一位名人為這款運動飲料做一段3~5分鐘的廣告視頻,在電子屏上循環播放??墒?,可口可樂的市場總監凱林卻連連搖頭,他認為電子屏加名人的模式太普通了,造價又很高,循環播放,很快便會讓人心生厭倦。既然這是一款運動飲料,而現在人們又大多熱愛運動,我們可以從運動入手做做文章。一語驚醒夢中人,在整個設計團隊的努力下,這款集運動健身與廣告宣傳于一體的廣告牌誕生了。

 這款廣告牌與普通的廣告牌有很大不同,它們有的被設計成攀援墻;有的被設計成拉杠鈴;有的則被設計成可練習拳擊的軟墻……人們可以根據自己的愛好選擇不同的運動方式。而可口可樂的商標則被設計在廣告牌的小角上??墒?,人們運動完畢,大汗淋漓時,抬頭就可瞥見廣告牌上的可口可樂標志,大多數人便會產生一飲而盡的欲望,而這正是設計者想要的結果。

 有了這款別出心裁的廣告牌,可口可樂的新產品在德國柏林的銷售市場很快打開,并且居高不下。對于這款能提供給人們運動便利的廣告牌,人們都交口稱贊。其實,可口可樂這款廣告牌之所以能獲得成功,緣于設計者們不再把設計意圖局限在宣傳產品上,而是加入了顧客更多方面的需求,貼近了顧客的心,所以才有了非凡的魅力。

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